Elon Musk relatou ao TechCrunch que o Premium+ teve um aumento de 37,5%, o maior desde que ele comprou a plataforma anteriormente conhecida como Twitter em 2022.
Uma das razões para esse aumento é que o Premium+ agora é «completamente livre de anúncios», o que representa uma «melhoria significativa» em relação à experiência anterior sem anúncios. Além disso, foram prometidos outros recursos, como suporte de maior prioridade do @Premium e acesso a novos recursos como Radar e limites mais altos em modelos Grok AI mais avançados.
Os preços do Premium+ também estão aumentando de forma semelhante na Europa, Reino Unido, Canadá e Austrália. Os usuários existentes com assinaturas mensais manterão as tarifas atuais até 20 de janeiro, enquanto os preços dos outros níveis (Básico e Premium) permanecerão inalterados.
O Premium+ foi introduzido por X em outubro de 2023, prometendo uma experiência sem publicidade e vantagens como um sinal de verificação azul. No entanto, os usuários logo perceberam anúncios em outros lugares no X, como perfis, respostas e Explorar. Uma nova atualização em agosto de 2024 prometeu remover esses anúncios, mas X mencionou que os usuários ainda veriam «conteúdo de marca ocasional em áreas menos comuns».
Nos últimos dois meses, o X perdeu 2,7 milhões de usuários ativos, enquanto o rival Bluesky ganhou quase o mesmo número no mesmo período. Essa perda provavelmente resultou em uma queda na receita publicitária, o que levou a plataforma a aumentar os preços das assinaturas em busca de recuperação.
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