Uma vez mais, a União Europeia emitiu uma decisão que impede o Meta de abusar das informações dos usuários. O Supremo Tribunal da UE determinou que deve haver limites para o tempo que o Meta e outras redes sociais podem usar os dados das pessoas para estratégias de segmentação de anúncios.
De acordo com informações, o tribunal mais alto da UE apoiou um parecer anterior publicado em abril por um conselheiro jurídico. Esta decisão anterior também exigia limites para o tempo que as empresas poderiam reter os dados pessoais dos clientes para fins de publicidade direcionada.
Essas decisões remetem às diretrizes de retenção estabelecidas pela UE em 2018. O considerando 65 do RGPD estabelece o «direito ao esquecimento» de uma pessoa, bem como o direito de retificação e exclusão de dados pessoais. O não cumprimento do GDPR pode resultar em uma multa de 4% da receita anual global, o que poderia significar bilhões para uma grande empresa de mídia social como o Meta. No ano passado, o Meta teve que pagar (cerca de 390 milhões de euros) por solicitar ilegalmente aos usuários de suas plataformas sociais, como Facebook, Instagram e WhatsApp, que aceitassem anúncios personalizados.
A UE e o Meta, juntamente com outras grandes empresas de tecnologia como Apple e Google, têm travado conflitos sobre o uso de dados pessoais em relação à privacidade. Atualmente, o Meta está aguardando uma decisão judicial por exigir que os usuários paguem para impedir a empresa de coletar e compartilhar seus dados pessoais. No ano passado, o Tribunal de Justiça da União Europeia decidiu que a empresa não poderia exibir anúncios personalizados para usuários da região.
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