Estima-se que 86% do inventário de Connected TV (CTV) seja comprado de forma programática, e os editores estão procurando maneiras de se conectar com esse enorme grupo de novos compradores.
Hoje trazemos a você um conjunto de ferramentas projetadas para ajudá-lo a capturar mais demanda, otimizar sua receita e diferenciar estrategicamente sua oferta para se destacar entre os compradores.
Conecte-se com compradores de acordo com seus termos
O Google Ad Manager permite que você compartilhe dicas contextuais e de público-alvo que ajudam os compradores de vídeo a atingir seus objetivos, ao mesmo tempo que oferece controles granulares para determinar quando, onde e com quem suas dicas serão compartilhadas. Por exemplo, você pode compartilhar dados padronizados, como gênero, classificações de conteúdo e dados demográficos dos espectadores, por meio de sinais fornecidos pelo editor (PPS), um recurso que ajuda os compradores a entender melhor o público e o conteúdo da CTV. Para ajudar a melhorar a personalização e a medição de anúncios, compartilhe identificadores fornecidos pelo editor (PPIDs) e quaisquer outros sinais seguros coletados com compradores confiáveis.
Investimos para oferecer a você mais maneiras de se conectar com compradores e acessar a demanda. Por exemplo, desenvolvemos ferramentas que melhoram o envolvimento agência-editor, incluindo novos recursos de curadoria. Isso torna mais fácil para as agências encontrar e comprar os públicos-alvo ideais para suas campanhas, combinando seu inventário de CTV com os profissionais de marketing certos.
Também estamos introduzindo pagamentos diretos no Open Bidding para fornecer outra maneira de acessar a demanda de trocas de terceiros diretamente no seu servidor de anúncios no Ad Manager. Alimentado pelas integrações de lances em tempo real do Open Bidding, o Direct Payments permite que você mantenha uma integração de faturamento direto com parceiros de troca. Isso reclassifica o caminho de fornecimento em Sellers.json para indicar um relacionamento direto, que pode desbloquear gastos de compradores que buscam o caminho mais eficiente para o inventário de CTV.
À medida que a demanda programática aumenta, pode ser difícil manter um alto padrão de publicidade alinhado com sua marca. A Central de revisão de anúncios do Google Ad Manager tem novos recursos que oferecem mais transparência em cada criativo programático. Por exemplo, use rótulos de criativos personalizados para agilizar fluxos de trabalho e facilitar a classificação e revisão de criativos. Nos próximos meses, apresentaremos recursos avançados de revisão de vídeo. Isso permitirá que você revise os anúncios com base na transcrição e nos níveis de volume, ajudando a bloquear anúncios indesejados ou excessivamente altos. E se você quiser mais controle, use a revisão manual de criativos para pré-aprovar cada anúncio.
Otimize a receita e o envolvimento do usuário
A próxima etapa para aproveitar ao máximo seu inventário de CTV é otimizar intervalos comerciais para aumentar a receita e melhorar a experiência do usuário.
Estamos introduzindo o desempacotamento do lado do servidor (SSU), que simplifica as integrações baseadas em tags via VAST (modelo de veiculação de anúncio em vídeo), seguindo cadeias de redirecionamento VAST no servidor de anúncios. Como esses redirecionamentos podem causar erros e aumentar a latência, o SSU otimiza para detectar erros antecipadamente e ajuda a colocar os melhores anúncios disponíveis em conjuntos de anúncios. Por meio da resposta VAST, o Google Ad Manager usa dados de anúncios, como duração, preço do lance e domínio do anunciante, para garantir que as oportunidades sejam preenchidas com criativos verificados e desduplicados para obter receita máxima. Nos testes de parceiros, a SSU reduziu as taxas de erro em 83%, resultando em uma entrega de anúncios mais tranquila e no aumento da receita.
E com nossa nova ferramenta de otimização de taxa de preenchimento, você pode priorizar seu inventário e direcionar orçamentos de demanda para o tráfego mais valioso. Por exemplo, você pode priorizar o tráfego em tempo real no horário nobre em vez do tráfego VOD durante o dia, e o Google Ad Manager maximizará a entrega para esses segmentos.
Aproveitando o poder da IA do Google, o Google Ad Manager também ajuda a otimizar os intervalos comerciais, maximizando a receita por segundo (RPS), ao mesmo tempo que oferece controles contínuos sobre o posicionamento dos anúncios e a experiência do usuário. Controle a frequência com que os espectadores veem anunciantes ou categorias de anúncios específicos com limites de frequência expandidos e configurações de exclusão competitiva para resolver conflitos de canal (atualmente em versão beta). Para testar e refinar ainda mais sua abordagem, use experimentos A/B para regras de anúncios para encontrar o equilíbrio certo entre receita e envolvimento do usuário em diferentes cargas de anúncios e estruturas de intervalos comerciais.
Investimos continuamente em inovações para ajudar você a maximizar a receita de CTV, e os editores podem começar a testar essas ferramentas e aumentar seu crescimento hoje mesmo. Teremos mais desenvolvimentos para compartilhar no novo ano, incluindo novos formatos de anúncios CTV e ferramentas de demanda orientadas para o desempenho.
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