A Amazon expandiu a família existente de ferramentas de IA generativa para incluir todos os tipos de mídia, ajudando anunciantes a criar conteúdo envolvente por meio de imagens, vídeo e áudio. Na unBoxed 2024, a Amazon Ads apresentou o AI Creative Studio e o Audio Generator, duas novas ferramentas generativas de IA projetadas para reduzir barreiras criativas e expandir oportunidades para os anunciantes ampliar seu alcance. Ao construir um conjunto de ferramentas de autoatendimento com tecnologia de IA, a Amazon Ads permite que marcas de todos os tamanhos criem conteúdo envolvente em todos os tipos de mídia e eliminem fronteiras entre formatos de anúncios.
Com o Audio Generator, a Amazon Ads expandiu seu conjunto de ferramentas criativas baseadas em IA, incluindo Image Generator e Video Generator, permitindo que as marcas se conectem com os clientes durante toda a jornada de compra. Essas ferramentas facilitam a criação e ativação de novos criativos para campanhas, ajudando as marcas a experimentar com mais liberdade e otimizar o desempenho, com pouco mais do que informações na página de produtos da Amazon. De acordo com os resultados da Amazon Ads, em média, as marcas que usaram o gerador de imagens entre outubro de 2023 e junho de 2024 tiveram quase 5% mais vendas por anunciante.
Para aprimorar ainda mais uma experiência perfeita de criação de anúncios, a Amazon Ads está lançando o AI Creative Studio, que ajuda os anunciantes a explorar e criar anúncios exclusivos em um só lugar. O AI Creative Studio reúne os criadores de criativos baseados em IA da Amazon Ads em um único aplicativo, onde as marcas podem conceituar, criar e atualizar conteúdo, independentemente do formato. Seja transformando uma simples filmagem de produto em vídeo ou, num futuro próximo, convertendo um comercial de TV em anúncios patrocinados on-line, o AI Creative Studio facilita a criação e o dimensionamento de campanhas de maneiras inovadoras, ajudando as marcas a alcançar os clientes.
«Estamos entusiasmados em apresentar essas novas ferramentas criativas baseadas em IA, que têm o potencial de transformar a forma como as marcas se conectam com os clientes da Amazon», disse Jay Richman, vice-presidente de experiências criativas da Amazon Ads. «Ao reduzir a complexidade de trabalhar em múltiplos formatos e posicionamentos, estas inovações permitem que os anunciantes alcancem mais facilmente o seu público-alvo em todas as fases do funil de marketing. Eles também podem atualizar facilmente os criativos sazonalmente, gerar conteúdo novo e baseado em tendências e personalizar anúncios com base em diferentes casos de uso. Isso leva a uma experiência do cliente mais dinâmica e envolvente, ajudando, em última análise, a melhorar o desempenho geral da campanha.»
O AI Creative Studio reúne os recursos de geração de imagens e vídeos baseados em IA do Amazon Ads e, no futuro, de áudio, em uma única experiência. Anunciantes de todos os tamanhos e níveis de habilidade podem usar o AI Creative Studio para pesquisar, gerar, refinar e veicular uma variedade de criativos publicitários de alta qualidade produzidos a partir de uma única foto de produto, página de produto ou criativo de anúncio existente.
No AI Creative Studio, as marcas podem explorar a AI Gallery, um centro de conteúdo que hospeda exemplos de formatos de anúncios, conceitos e designs recriáveis para inspirar. Por exemplo, um anunciante pode começar explorando temas e escolher algo de inspiração “zen”. Eles poderiam então tirar uma foto do produto de sua caneca de cerâmica feita à mão contra um fundo branco liso, substituir o fundo por uma imagem atraente que apresenta a caneca em um ambiente de piquenique sereno contra um cenário pitoresco de pradaria e adicionar movimentos atraentes como flores silvestres balançando na brisa.
As marcas também podem enviar seus próprios ativos para o estúdio criativo de IA. Os anunciantes podem pegar os criativos existentes e gerar uma variedade de conceitos, adaptá-los a múltiplas proporções e refiná-los escolhendo diferentes estilos, iluminação, ângulos de câmera, cores e tons predefinidos. Por exemplo, uma marca pode fazer upload de uma foto de produto e convertê-la em uma série de vídeos curtos ou imagens ao vivo, adaptados para envolver clientes em toda a Amazon, do Prime Video ao Twitch e Amazon.com.
Os anúncios resultantes podem ser salvos diretamente na biblioteca de ativos criativos do anunciante nos fluxos de trabalho de campanha existentes, para facilitar a ativação da campanha.
«Imagine o impacto que isso pode ter para empresas de todos os tamanhos», diz Richman. «Tradicionalmente, investir em vários formatos e canais de publicidade requer muito tempo, orçamento e experiência. Agora, com o AI Creative Studio, os anunciantes podem facilmente inspirar-se em conceitos personalizados, selecionar um e criar perfeitamente anúncios gráficos, em vídeo e possivelmente em áudio. tudo em um único fluxo de trabalho.»
O AI Creative Studio também oferece armazenamento ilimitado, para que as marcas possam ter uma ampla gama de ativos criativos prontos para campanhas ao vivo. Ele está disponível em versão beta para anunciantes selecionados dos EUA a partir de hoje.
Os anunciantes podem usar o gerador de áudio para desenvolver facilmente anúncios de áudio interativos e envolventes em minutos e sem custo adicional. Essa tecnologia disponibiliza publicidade em áudio para mais marcas, ajudando-as a alcançar um alcance incremental ao envolver públicos relevantes enquanto ouvem seu conteúdo favorito em dispositivos habilitados para Alexa.
Assim como acontece com o gerador de imagens e vídeos, os anunciantes simplesmente inserem seus produtos listados na Amazon e o gerador de áudio criará automaticamente um script de narração com base nas informações do produto. Os anunciantes podem então selecionar a voz e o tom, bem como a música de fundo, e o gerador de áudio fornecerá um anúncio de áudio interativo de alta qualidade de 30 segundos que pode complementar as campanhas de display, vídeo e anúncios patrocinados de uma marca.
O anúncio resultante também pode ser refinado a qualquer momento. Os anunciantes podem ajustar o roteiro, tornar o tom mais promocional, coloquial ou narrativo e testar diferentes variações para manter a mensagem atualizada e otimizar o desempenho. Os anúncios também incluem um elemento interativo, como “Alexa, adicione ao carrinho”, com mais opções por vir.
Disponível agora em versão beta, os anunciantes dos EUA podem acessar o gerador de áudio via Amazon DSP.
«Estamos muito entusiasmados em adicionar o Audio Generator ao nosso conjunto crescente de ferramentas criativas baseadas em IA», diz Richman. «Das imagens ao vídeo e agora ao áudio, estamos a remover barreiras criativas para os anunciantes e a desbloquear novos públicos e oportunidades que não eram possíveis há apenas um ano. E a invenção não vai parar por aqui: isto é apenas o começo.»
Para saber mais sobre todos os anúncios unBoxed 2024, visite ads.amazon.com. Marcas interessadas no estúdio criativo de IA podem saber mais aqui.
A Amazon Ads oferece soluções de publicidade de funil completo para ajudar empresas de todos os tamanhos a atingir suas metas de marketing em grande escala. Amazon Ads conecta anunciantes a públicos altamente relevantes por meio de insights proprietários; ampla cobertura de conteúdo premium, como Prime Video, Twitch e editores terceirizados; a capacidade de conectar e medir diretamente as táticas de campanha por meio de conscientização, consideração e conversão; e IA generativa para fornecer criativos apropriados em todas as fases. A Amazon Ads atinge um público mensal apoiado por anúncios de mais de 275 milhões de clientes em propriedades próprias e operadas nos Estados Unidos. Para mais informações, visite ads.amazon.com.
A Amazon é guiada por quatro princípios: obsessão do cliente em relação ao foco competitivo, paixão pela invenção, compromisso com a excelência operacional e pensamento de longo prazo. A Amazon está comprometida em se tornar a empresa mais centrada no cliente do planeta, o melhor empregador e o lugar mais seguro para trabalhar no planeta. Avaliações de clientes, compras com um clique, recomendações personalizadas, Prime, FBA, AWS, Kindle Direct Publishing, Kindle, Career Choice, Fire Tablets, Fire TV, Amazon Echo, Alexa, Just Walk Out Technology, Amazon Studios e The Climate Commitments são algumas das coisas introduzidas pela Amazon. Para obter mais informações, visite amazon.com/about e siga @AmazonNews.
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Fonte: Amazon.com, Inc.
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